Andromeda är Metas uppdatering av algoritmen som väljer annonser på Facebook och Instagram.
Före Andromeda handlade mycket om kreativ produktion. Du tog en annons som fungerade och gjorde variationer på den. En UGC-film med en hook, samma film med en annan hook, och en tredje. Samma banner med trettio rubriker.
Efter Andromeda handlar det om bredd. Annonserna ska vara olika på riktigt.
Vad är Meta Andromeda?
Andromeda är första steget i Metas annonsleverans. Innan någon auktion sker måste systemet välja ut vilka annonser som över huvud taget är aktuella för en person. Meta beskriver det som att gå från tiotals miljoner annonser till några tusen kandidater. Det urvalet gör Andromeda.
Meta byggde det för att mängden annonser har exploderat. Advantage+ och generativ AI gör att varje annonsör laddar upp fler versioner än förut, och det gamla systemet blev en flaskhals. Enligt Meta klarar Andromeda 10 000 gånger mer komplexa modeller i det steget. Annonskvaliteten har enligt dem förbättrats med 8 procent i utvalda segment.
Andromeda har också blivit ett modeord. Allt som går dåligt i ett konto skylls på den. Så enkelt är det sällan. En gammal annons som fungerar slutar inte fungera för att systemet har fått ett nytt namn. Det som har ändrats är vad som är värt att producera.
Klassas liknande annonser som samma annons?
I branschen pratas det mycket om Entity ID. Tanken är att Meta klumpar ihop annonser som liknar varandra och behandlar dem som en enda. Meta har inte dokumenterat något sådant begrepp, så ta detaljerna med en nypa salt.
Principen stämmer ändå med det Meta faktiskt säger. Två annonser med nästan samma bild ger enligt Meta ingen märkbar skillnad i resultat. Och när Meta bedömer om en annons är uttjatad räknas alla visningar av samma bild eller film, även från andra annonser och kampanjer.
Räkna därför med att trettio varianter av samma film i praktiken är en annons.
Vad ändras för dig som annonsör?
Algoritmen har blivit mycket bättre på att servera rätt annons till rätt person. Den bygger små minifunnlar åt varje mottagare av det innehåll som finns i kontot.
Målgruppsstyrningen har därmed flyttat. Förut styrde du målgruppen genom annonsinställningarna. Nu styr du den genom det kreativa. Det bästa sättet att hitta rätt person är innehåll som speglar det personen försöker uppnå. Meta beskriver samma skifte i sina egna råd till annonsörer. De kallar det creative diversification.
Har kontot trettio annonser som säger samma sak har systemet en enda sak att arbeta med. Har det tio annonser som säger olika saker till olika personer har det tio.
Vad betyder bredd?
Bredd handlar ofta om att ta ut samma sak i olika koncept. Välj ett budskap eller en vinkel. Ta sedan ut det i ett tjugo- eller trettiotal olika koncept: före och efter, produktdemo, stoppa folk på stan, prova produkten, FOMO, vi mot dem, USP och så vidare.
Sedan varierar du de andra leden.
Budskapet eller vinkeln. Vilket problem löser du?
Personan eller målgruppen. Vem pratar annonsen med, och vad försöker den personen uppnå?
Formatet. En poddannons, en UGC-annons, en produktdemo, en ren testimonial, en annons som är lite mer producerad och snygg, en founder-annons.
Ett konkret exempel. Du har en UGC som presterar. Gör ett snarlikt manus, men med andra kreatörer. Olika kreatörer spelar in i olika målgrupper, och det brukar vara väldigt effektivt i Andromeda.
Målet är att varje persona ska ha innehåll för en hel funnel, från första kontakten till köpet.
Personas efter drivkraft
Med personas menar vi drivkrafter. Varför köper olika personer samma produkt?
Säg att du säljer en fotboll. En grupp letar efter en julklapp till barnbarnen. En annan grupp satsar på fotbollen och vill ha rätt boll. En tredje grupp är tränare för ungdomslag. Samma boll, tre helt olika skäl att köpa, och tre helt olika annonser.
Lista drivkrafterna. Tre till fem räcker för att börja.
Bygg en grupp annonser per persona, i flera format, som tar personen hela vägen till köp.
Lägg varje persona i ett eget ad set i sandboxen. Håll målgruppen bred. Innehållet gör urvalet.
Låt varje ad set gå tills det har fått tillräckligt med spend för att du ska kunna döma.
När en persona presterar flyttar du de annonserna till evergreen-kampanjen.
Kampanjstruktur efter Andromeda: sandbox och evergreen
Målet är en konsoliderad evergreen-kampanj med stor budget. Där ligger kontots vinnare, och där gör Metas system sitt bästa jobb. Det är samma sak som Meta själva rekommenderar: få kampanjer, få ad sets och mycket data på ett ställe.
Bredvid den har vi en separat sandbox för kreativ testning, det som på engelska heter creative testing. Där får varje persona eller koncept ett eget ad set med egen budget.
I evergreen går nästan all spend till de annonser som redan har bevisat sig. En ny annons som läggs dit får sällan tillräckligt med visningar för att du ska veta om den fungerar. I sandboxen tvingar du fram ett besked. Varje ny idé får spendera nog för att testas hela vägen till köp.
Sätt upp reglerna i förväg för när en kreativ kvalificerar sig vidare till evergreen för skalning. Vår grundregel är att kostnaden per resultat ska ligga i nivå med evergreen eller bättre. Jämför aldrig testerna bara med varandra. Alla som testas kan vara dåliga.
Behövs det fler eller färre annonser?
Det kreativa är viktigare än någonsin. Du kan inte längre lägga upp trettio annonser där bara rubriken skiljer sig. Det måste vara faktiska skillnader mellan annonserna.
Mängden nästan likadana annonser minskar alltså. Arbetet ökar ändå, för varje annons ska vara en egen idé. Kadensen behövs fortfarande. De flesta annonser blir inga vinnare, och det vet du först när de har fått gå.
Vad du får ut av det
En annonsör som jobbar med stor bredd och har en stark kreativ strategi når rätt målgrupp mycket mer effektivt än förut. Resultaten på Meta blir bättre. Men det kräver en kreativ motor som orkar leverera den bredden, månad efter månad.
Vanliga frågor om ämnet
Vad är Meta Andromeda?
Metas system för det första steget i annonsleveransen. Det väljer ut några tusen möjliga annonser per visning ur tiotals miljoner, innan rankning och auktion. Meta presenterade det i december 2024.
Hur många annonser behöver jag?
Det finns inget magiskt antal. Hellre ett fåtal annonser som skiljer sig på riktigt än trettio som liknar varandra. Börja med tre personas och ett par format per persona, och bygg ut det som fungerar.
Ska jag sluta styra på målgrupp?
I de flesta fall, ja. Håll målgruppen bred och låt innehållet göra urvalet. En annons som tydligt pratar med en tränare för ett ungdomslag hittar tränarna bättre än ett intresseval gör.
Gäller det här för B2B också?
Ja. Drivkrafterna ser annorlunda ut, men principen är densamma. En vd, en marknadschef och en säljchef köper samma tjänst av olika skäl. Ge dem olika annonser.
Har Andromeda gjort mina resultat sämre?
Troligen är det något annat. Kontrollera tre saker först: att målgruppen är bred, att innehållet stoppar flödet och att spårningen följer best practice. Sedan är det innehållets bredd du ska titta på.
Läs filmen som text
Facebooks algoritm har ju uppdaterats nu. Det som är så sjukt med den är att den behandlar innehåll på ett helt nytt sätt. Och den största utmaningen är att algoritmen har blivit så pass mycket bättre på att servera rätt annons till rätt person och bygga små, små minifunnlar i algoritmen. Det du måste mata hela annonskontot med nu är mycket annonser med mycket större bredd än tidigare. Tidigare handlade det mycket om kreativ produktion, att ta fram väldigt många annonser med små skillnader. Du kör kanske en UGC med en hook, en UGC med en annan hook, en UGC med en tredje hook. Det vi ser nu och det som fungerar absolut bäst är att ha en bredd i innehållet så att varje innehåll kan prata till en hel funnel mot mottagaren. Och om du nu ska skapa en bra kampanjstruktur för det här så är det absolut lättast att man delar in det man försöker nå i olika typer av personas eller målgrupper. Och då menar jag inte personas som en marknadsstrategi utan mycket mer när det handlar om drivkrafter. Vi säger att du ska sälja en fotboll. En grupp jag försöker nå här, det är sådana som letar efter en present till sina barnbarn som man ska köpa till jul. Det är en grupp. Då bygger du en hel funnelstruktur för den i annonserna. Sen har du en till grupp som kanske är de som faktiskt satsar på fotbollen. Då bygger du en funnelstruktur för dem. Och sen har du en tredje grupp som handlar om tränare som jobbar med att träna till exempel ungdomslag i fotboll. Då bygger du en tredje grupp annonser för dem. Du separerar de här i olika ad sets, och sen så har du en hel funnel med annonser för de här. Och när du ser att en persona presterar, då flyttar du alla de annonserna till evergreen-kampanjen. Så det här gör att på ett sätt så har mängden creatives minskat, för att du måste inte längre jobba med att lägga upp 30 banners med olika rubriker. Men på ett sätt har det ökat, för att du kanske drar ner mängden lite men jobbar med mycket större bredd. Du vill ha en poddannons, du vill ha en UGC-annons, du vill ha en produktdemo-annons, du vill ha en ren testimonial, du vill ha en annons som är lite prodad och snygg, en founders-annons och de här bitarna. Lägga alla dem som talar till rätt målgrupp i ett ad set och jobba utifrån det. Då får du superfina resultat nu.
Fler insikter
Återkommande Swish: smidigare checkout, hårdare krav
Återkommande betalningar med Swish är här. Användaren godkänner en gång med BankID, sedan dras beloppet automatiskt varje månad. Det är stort för alla som jobbar med månadsgivare, prenumeranter eller medlemmar. En smidigare checkout löser ändå inte allt, för det blir lika lätt att hoppa av som att gå med. Tre medskick avgör om du får mer volym eller mer av rätt volym.
Spend är den enda siffran du behöver i Meta Ads Manager
Spend är den siffra i Meta Ads Manager som bäst förutsäger vilken annons som skapar affärer, så länge kampanjen har ett korrekt och djupt optimeringsmål. Den samlar allt Metas algoritm tror om annonsen i en enda siffra. Att den är den enda du behöver är tillspetsat. Se det som ett sätt att läsa kontot. Börjar du med spend stänger du inte av annonsen som bär kontot.
Cost caps på Meta: bestäm vad ett resultat får kosta
En cost cap betyder att du säger åt Meta vad ett resultat får kosta, till exempel ett köp eller en registrering. Meta försöker sedan hämta så många resultat som möjligt runt den kostnaden. Du får en förutsägbar kostnad per resultat. Är kostnadsmålet för lågt kommer Meta fram till att det inte går att skapa resultat till den kostnaden, och kampanjen slutar spendera.
