Whitelisting och partnership ads: Så sänker du din CPA

Reklamtrycket är extremt högt, och alla undrar hur de ska sänka sin CPA. Det finns färre och färre snabba lösningar inom performance marketing. En sak fungerar ändå väldigt bra just nu, för nästan alla varumärken: Whitelisting, eller partnership ads som Meta kallar det.

Vad är whitelisting och partnership ads?

Du whitelistar en influencer eller kreatör när du får rätt att annonsera från personens Instagram-konto och Facebook-sida. Hos Meta heter annonsformatet partnership ads. Filmen är densamma som förut. Skillnaden är avsändaren. Överst i annonsen står kreatörens namn och profilbild i stället för ditt varumärke.

Allt annat sköter du som vanligt. Budget, målgrupp, optimering och rapportering ligger i ditt annonskonto. Kreatören behöver inte kunna något om annonsering, och du behöver aldrig personens lösenord.

Whitelisting eller partnership ads: Vad är skillnaden?

Ordet whitelisting kommer från tiden då kreatören delade ut sitt konto och sin sida via sin egen Business Manager. Varumärket lades till som partner där. Det var den vägen som gav metoden dess rykte om att vara krånglig.

I dag har Meta byggt in samma sak i annonsverktyget under namnet partnership ads. Tidigare hette formatet branded content ads. Meta beskriver partnership ads som annonser som en annonsör gör tillsammans med en partner. Partnerns konto, annonsörens konto eller båda visas i annonsens huvud. Enligt Meta använder annonsen signaler från båda kontona, vilket ska ge bättre rankning och mer inkrementell effekt.

Whitelisting är alltså metoden, och partnership ads är Metas verktyg för den. I resten av texten använder vi Metas ord.

Partnern behöver inte vara en influencer. Meta skriver kreatörer, varumärken och andra företag. Det kan vara en nöjd kund, en återförsäljare, en expert i er bransch eller er egen grundare.

Ett krav finns. Personen behöver ha ett professionellt konto på Instagram. Det kostar inget och är en inställning i appen, under Account type and tools. Tänk på att ett privat konto blir offentligt när det görs om till professionellt.

Varför sänker partnership ads CPA?

Det finns två förklaringar.

Den första är äktheten. En UGC-annons fungerar för att den ser ut som något en vanlig människa har lagt upp. Med partnership ads tar du ett steg till. Nu kommer annonsen faktiskt från en människas konto. Den som scrollar ser ett ansikte och ett namn där det brukar stå en logotyp. Mer om varför äkthet säljer finns i insikten om UGC-annonser.

Den andra är signalerna. När annonsen körs som partnership ad använder Meta data från båda kontona när den väljer vem som ska se annonsen. Meta säger inget om exakt hur. I praktiken får systemet en ny ingång till marknaden genom kreatörens publik.

Vår erfarenhet från kontona vi arbetar i är att CPA sjunker med 15 till 20 procent i snitt. Vi har sett fall där den har sjunkit med 30 till 40 procent i ett svep. Metas egen siffra ligger nära. Meta uppgav i december 2025 att kampanjer som lägger till partnership ads får 19 procent lägre CPA i snitt. Klickfrekvensen blir 13 procent högre.

Kör partnership ads som dina vanliga kampanjer

Partnership ads är ingen egen kanal. Kör dem som kampanjerna från ditt eget varumärke, till exempel i en Advantage+ sales campaign som optimerar mot köp. Det är den kampanjtyp som tidigare hette Advantage+ shopping campaign, ASC.

Meta rekommenderar att partnership ads och dina vanliga annonser ligger i samma kampanj, så att budgeten kan röra sig fritt mellan dem. Då avgör algoritmen vilken avsändare som får pengarna.

Vår erfarenhet är att det ofta är värt att ge partnership ads egna ad sets, av kontrollskäl. Lägg ett ad set per kreatör, eller samla flera kreatörer i ett. Arbeta sedan med kampanjbudget, så flyttar Meta pengarna mellan ad seten. Meta beskriver själva det upplägget som ett av två sätt att hålla budgeten rörlig. Du ser då tydligt vad varje kreatör får och ger.

Titta sedan på spend. Får kreatörens annons en stor del av budgeten är det Metas sätt att säga att den fungerar. Varför spend är siffran att börja med går vi igenom i insikten om spend i Meta Ads Manager.

En ny avsändare gör också annonsen till något annat än en variant. Metas system belönar bredd i budskap, format och personer. Samma film från ett nytt konto är en ny ingång, och en ny film från en ny person är ännu bättre. Det hänger ihop med det vi skriver om i insikten om Meta Andromeda.

Två sätt att få tillgång: Partnership ad code eller hela kontot

Meta har två nivåer av tillstånd.

1. Tillstånd per inlägg, med en partnership ad code. Kreatören slår på Get partnership ad code på ett inlägg, en story eller en reel i Instagram och skickar koden till dig. Du klistrar in koden i Ads Manager och kan annonsera just det innehållet. En kod kan användas av högst två annonsörer åt gången. Det här passar ett enstaka samarbete.

2. Tillstånd för hela kontot. Du skickar en förfrågan från Meta Business Suite. Meta kallar platsen Partnership ads hub, och den ligger under Creator marketing och Manage permissions. Kreatören godkänner den i Instagram-appen eller Facebook-appen. Sedan kan du skapa annonser med kreatören som avsändare utan att inlägget först måste finnas på personens profil. Det här passar ett löpande samarbete, och det är den nivån vi rekommenderar.

I Ads Manager slår du sedan på reglaget Partnership ad på annonsnivå och väljer vilka konton som ska synas. Standardvalet heter Dynamic identity. Då väljer Meta den visning som väntas prestera bäst.

Kreatören kan dra tillbaka tillståndet när som helst. Annonsen syns inte på kreatörens profil, men den finns i Metas annonsbibliotek.

Det krångliga: Därför strular tillgången

Den enda nackdelen med partnership ads är att det är sjukt krångligt att få tillgång till kontona. Räkna med att sitta och felsöka tillsammans med kreatören. Det här är de vanligaste orsakerna.

• Kreatörens Instagram-konto är privat eller ett vanligt personligt konto. Det måste vara ett professionellt konto.

• Instagram-kontot och Facebook-sidan är inte sammankopplade. Meta rekommenderar att de är det. Då räcker ett godkännande för båda.

• Kreatören uppfyller inte Metas krav för partnership ads, eller inlägget har ett format som inte går att annonsera.

• Inlägget har musik som inte får användas i annonser. Byt ljud eller ladda upp filmen som ny annons.

• Ni arbetar med en byrå. Då behöver byrån behörighet till ert Instagram-konto, er Facebook-sida och ert annonskonto. Det påpekar Meta särskilt.

• Förfrågan har hamnat bland kreatörens aviseringar och blivit liggande. Skicka länken direkt i stället. Den finns under Get link i Manage permissions.

Vårt tips för att göra det enkelt: Sätt först upp partnership ads mot en kollegas konto. Dokumentera varje steg ni fick gå igenom, med skärmdumpar. Dela sedan guiden med kreatören. Kreatören godkänner förfrågan i Instagram-appen under Professional dashboard, Partnership ads och Ad partners.

Bestäm villkoren i förväg

Att få annonsera från någons konto är ett förtroende. Kom överens om det här innan ni börjar.

• Hur länge du får annonsera från kontot.

• Vilket innehåll som får användas, och om du får klippa om det.

• Vem som svarar på kommentarerna under annonsen. Både du och kreatören kan dölja kommentarer.

Så börjar du med partnership ads

Börja med de kreatörer vars innehåll redan fungerar i ditt konto. Titta på spend, välj de två eller tre filmer som får mest, och be just de kreatörerna om tillstånd för hela kontot. Kör sedan samma film med kreatören som avsändare, i samma kampanj som originalet. Då ser du i samma kampanj vad avsändaren gör för din CPA.

När du väl har lyckats har du ett litet hack som faktiskt sänker din CPA direkt.