Så tänker vi om tillväxt

Återkommande betalningar med Swish är här. Användaren godkänner en gång med BankID, sedan dras beloppet automatiskt varje månad. Det är stort för alla som jobbar med månadsgivare, prenumeranter eller medlemmar. En smidigare checkout löser ändå inte allt, för det blir lika lätt att hoppa av som att gå med. Tre medskick avgör om du får mer volym eller mer av rätt volym.

Spend är den siffra i Meta Ads Manager som bäst förutsäger vilken annons som skapar affärer, så länge kampanjen har ett korrekt och djupt optimeringsmål. Den samlar allt Metas algoritm tror om annonsen i en enda siffra. Att den är den enda du behöver är tillspetsat. Se det som ett sätt att läsa kontot. Börjar du med spend stänger du inte av annonsen som bär kontot.

Andromeda är Metas nya system för att välja vilka annonser som får tävla om varje visning. Det hanterar mycket fler annonser än förut och matchar dem mer personligt. Därför lönar det sig sämre att göra många varianter av samma annons. Ge kontot bredd: olika budskap, olika format och olika personas, där varje persona får annonser för hela vägen till köp.

En cost cap betyder att du säger åt Meta vad ett resultat får kosta, till exempel ett köp eller en registrering. Meta försöker sedan hämta så många resultat som möjligt runt den kostnaden. Du får en förutsägbar kostnad per resultat. Är kostnadsmålet för lågt kommer Meta fram till att det inte går att skapa resultat till den kostnaden, och kampanjen slutar spendera.